Çocukluk anılarınızın şu anki tüketim alışkanlıklarınıza ve marka bağımlılığınıza etkisi olduğunu biliyor muydunuz?

Güncel | 6 Görüntülenme | 1 Dakika Okuma | 11 Kas 2020
Nüans Google Haberler Abone Ol

International Journal of Business Innovation and Research’de yayınlanan bu çalışmada, tüketim alışkanlığı ve marka sadakatinin çocukluk anılarıyla ölçülmesi dikkate alınmış ve söz konusu pazarlama olduğunda anılarımızın ilgi çekici düzeyde etkili olduğu gözlemlenmiştir.
Aile ortamında veya arkadaşlarla sohbet esnasında çocukluk anıları muhakkak hatırlanır. Bu anılar anlatılırken, çocukken aşina olduğumuz markalar ve ürünler bizi etkileyerek yetişkinlikte tekrar o ürünlere yönelmemize neden olabilir. Güçlü bir hafızanın ve bir dereceye kadar duygusal bağlılığın olduğu kişilerde, daha güçlü bir nostalji duygusu söz konusu olduğundan bu markaların yetişkinlikte bir kez daha hatırlanıp sevgiye dönüşme şansı yüksek bir ihtimaldir. Bununla birlikte çocuklukta belirli bir markaya özellikle aşina olunmadığında yalnızca zayıf bir nostalji ilişkisi olacaktır ve bu nedenle, yetişkinlikte bu markayla yeniden ilişki kurma olasılığı daha düşük kalacaktır.

Gözden Kaçırmayın

Dünya Bizi Taşıyamaz Durumda
Ortadoğu’dan Bir Fikir: The Line Projesi
Satınalma(ma) Hiyerarşisi: Sürdürülebilir Tüketim 101